◎顾善闻/圆桌观察员
“良辰美景奈何天，便赏心乐事谁家院？朝飞暮卷，云霞翠轩，雨丝风片，烟波画船。”
明眸皓齿，水袖丹衣，吴侬雅音，游园惊梦。在4月25日的撩人春风里，胭脂气十足的江南之夜因《牡丹亭·游园惊梦》而格外如梦似幻。
柳梦梅和杜丽娘的江南爱情故事已动容华夏年，是明朝万历年间商品经济和启蒙思想共同促进市民阶层文化觉醒、追求个性解放的真实写照。
《牡丹亭》是明末江南商品经济大发展和深厚文化底蕴的伟大结晶。
文化底蕴和经济转型结合，往往是孕育《牡丹亭》这一经典的肥沃土壤。如今，这片沃壤再次见证了苏式夜经济——“姑苏八点半”——的破土而出。
“无与伦比！《游园惊梦》足够我陶醉一辈子了。”在苏州昆曲传习所内，和所有观众一样，来自外地的钱女士被昆曲《牡丹亭》彻底惊艳了。
苏州昆曲传习所内的心驰神往只是“姑苏八点半”的一角——一卷前所未有、光彩夺目的夜经济版《姑苏繁华图》正徐徐展开。
刺激内需，拉动消费
“来苏州逛夜市之前我还真有些顾虑，不清楚‘姑苏八点半’究竟怎么样。听了《游园惊梦》，最初的疑虑完全解除了。苏州虽不是第一家搞夜经济的，但苏州真的是用心在做，不断尝鲜。在我看来，苏式小剧场举世无双。”沉醉在“姑苏八点半”里的钱女士频频赞叹。
“姑苏八点半”是苏州历史上一个重点打造的、划时代的文化品牌。她不仅富含杰出的文化价值，其潜在经济效应更具有迫在眉睫的战略意义。
这么说的依据何在？先看如下三个时间节点：
年5月，中国经济步入“新常态”——随着经济体量的壮大和增长质量的优化，中国经济增速的百分率开始放缓；
年3月，中美贸易战爆发——至年1月第一阶段经贸协议签署，中美两国22个月你来我往多个回合不分胜负。中国整体外贸环境遭遇更多不确定性；
年1月，中国开始集举国之力抗击新冠肺炎——从2月开始，早已存在多时的新冠肺炎开始于欧美各地全面爆发。复工复产的中国外贸企业立刻受到需求不足的强大冲击。
所以说，中国经济如今面临的挑战，正是“新常态”下的战略性放缓、中美贸易冲突和全球新冠疫情的“三重叠加”。
国际货币基金组织4月发布的《世界经济展望》。疫情将重创全球经济，作为开放的大型经济体，苏州正直面全球贸易大幅萎缩的严峻挑战。
作为世界最大制造业基地之一，以开放多元和自由贸易塑造城市伟大繁荣的现代苏州，对“三重叠加”是最感同身受的：
“新常态”下苏州经济面临紧迫而持续的转型升级压力；
苏州是中美经贸摩擦的主战场。苏州占全国对美出口的1/8,全省对美出口的2/3；
苏州进出口总额占全国7%、全省50%。苏州外贸依存度高达%。
尤其是后两者，保护主义和新冠疫情，正通过外贸这根链条冲击苏州经济。
呼啸而来的经济冲击，正呼唤大至全中国、小至苏州市，要以一种前所未有的大手笔启动经济另一大引擎——内需市场。
拉动内需，升级消费。这，就是“姑苏八点半”夜经济登上历史舞台的时代背景。
姑苏区护城河部分地段的建筑群灯火辉煌。杭兴微摄
“姑苏八点半”的核心是传统文化元素最为集中的姑苏区。姑苏区推出五大核心夜游产品：
“商圈不夜天”——聚焦开明大戏院昆曲全息演出、碧凤坊美食夜市、繁华姑苏潮流集市和玄妙嗨翻不夜天等新项目，给旅客带来商圈夜游新体验；
“掌灯夜游园”——挖掘虎丘、拙政园等园林景区夜间游园独特的审美体验；
“夜食行无界”——通过开发山塘——虎丘往返水上夜游线路和平江河特色摇橹船，将水陆夜行线路打造成姑苏旅游的黄金通道；
“街巷夜生活”——通过“七狸山塘”互动巡游、平江路中张家巷戏曲文艺创意硅巷、双塔市集夜市等，吸引年轻游客参与；
“博物馆奇妙夜”——推广丰厚的历史文化内涵和高雅艺术，呈现博物馆参观的多样性。
“姑苏八点半”还将围绕夜游主题，结合“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，推出“恋·‘藕’遇姑苏”、“享·繁华山塘”、“嗨·盛世观前”、“雅·月印平江”、“品·创意姑苏”、“夜·食行无界”、“漫·运河臻膳”、“游·运河赏曲”和“寻·山塘旧梦”等九条精品夜游线路。
“我们将以‘观前街’产业整合与提升为重点，打造苏州夜间经济的先行极；以‘环护城河’水上观光带打造水上夜游环；以‘观前街——平江路’、‘山塘街——石路’、‘南门——盘门’为集中建设发展的核心板块；以南节点渔家村、北节点虎丘湿地、东节点相门仁恒、西节点枫桥夜泊为主体进行多节点布局。”姑苏区相关负责人表示，“姑苏八点半”将构筑“一极一环三板块多节点”的空间发展布局。
盛唐气象，他山可鉴
苏州能搞夜经济吗？
我们先看另一个历史文化名城——古城西安。
从公元前11世纪武王伐纣开始，直至唐末，西安及其附近地区一直是中国历代王朝的心脏。隋唐时代，西安伴随着开皇之治、贞观之治和开元盛世，臻于繁华之极致。
这一切，构成了西安夜经济“大唐不夜城”取之不尽用之不竭的历史文化资源。
大唐不夜城项目以大雁塔为依托，北起玄奘广场、南至唐城墙遗址公园，横贯玄奘广场、贞观文化广场和开元庆典广场三个主题广场，六个仿唐街区和西安音乐厅、西安大剧院、曲江电影城和陕西艺术家展廊四大文化建筑。
西安的大唐不夜城是夜经济成功的典范。
大唐不夜城的巨大成功得益于如下三点：
背靠历史文化资源——“帝王之都”的西安本就是驰名遐迩的旅游重镇。年，西安接待海内外游客2.47亿人次，实现旅游总收入.81亿元。大唐不夜城主打“唐文化”。以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，大唐不夜城致力于打造集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的一站式消费天堂。年春节期间，大唐不夜城接待游客万人次，同比增长%。
拥抱现代科学技术——大唐不夜城的街区设置有组智能化集成杆，多组摄像头，而且全街免费提供WiFi。管理部门熟练借助大数据对街区运营进行全面感知、态势预测、事件预警和决策支持。新技术赋予了不夜城方面实时抓取街区人流密度的能力，还能使其利用WiFi信号或手机号来源地去识别客源地，以此建立数据库，从而可以更加高效地进行业态调整和品牌推广。值得一提的是，在年举办的“西安年最中国”活动期间，大唐不夜城步行街日均人流量超过30万人。
全力打造超级网红——大唐不夜城成功的一大秘诀在于通过打造超级网红迅速抓住了年轻人的眼球。尤其是身着盛唐华服的超级网红“不倒翁小姐姐”，某种程度上已经成了大唐不夜城的流量担当。抖音发布的《抖音数据报告》显示，西安与北京、成都、上海等一同入围抖音点赞最高的国内城市TOP10。其中，“大唐不夜城不倒翁”相关视频播放量超过23亿次。大唐不夜城位列抖音播放量最高的景点首位。
大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”已是超级网红。
西安有的资源，苏州有吗？
先看历史文化。西安是气势磅礴的汉唐文化，苏州是巧夺天工的吴文化。从励精图治的阖闾、力拔山兮的项羽，穿越魏晋六朝，至宋明清，苏州一步步成为中国经济最为发达、人文荟萃之所在。烟雨中数不清的大街小巷、亭台楼阁、广厦华府饱含着书香和柔情，塑造出苏州坚如磐石的软实力——年，苏州接待国内外游客1.34亿人次，同比增长4.1%，旅游总收入达亿元。苏州本身人口就达到了万，且坐落于中国经济最为发达的交通枢纽地带，区位得天独厚。
再论现代科技。苏州是世界和中国的制造业中心之一，对科技实力的市场化运用一直走在全国前列。只要苏州下定决心发展夜经济，当中的科技投入、创新和运用完全不在话下。以苏州人的执著和办事效率，新技术的运用一定会是“姑苏八点半”最引人瞩目的亮点之一。
至于超级网红。不得不承认，旅游业中的网红，苏州的确少了些。然而，正如大唐不夜城中的“不倒翁小姐姐”，是前者的存在为其提供了载体，超级网红反过来也进一步强化了旅游载体的影响力。所以最重要的还是载体本身。只要“姑苏八点半”最终做出品牌效应，届时属于苏州的超级网红自然应运而生。
创新“刺激”，提振夜市
长期以来，一个围绕苏州经济文化的迷思始终萦绕在苏州决策者和各路观察人士的心头——相比于广州、深圳和重庆等城市，为何苏州的夜市一直就火不起来？
首先看苏州经济形态——苏州是一座世界级的制造业基地，这个最为显著的经济特征注定苏州人口、特别是外来人口中的相当一部分是务工年轻人。打工者白天在工厂里辛苦劳作，晚上下班时都很疲惫。回到宿舍后，每每玩一玩手机就入睡了。况且，一般工厂都位于郊区，离主城和商业片区较远。工人不是居住在企业提供的集体宿舍，就是租住附近的廉价公寓，去夜市的交通成本并不低。
其次是苏州人口结构——苏州老龄化程度正在逐步加深。苏州市老龄办的数据显示，年底全市万户籍人口中，60岁以上老人达万，占户籍总人口26%，比年又多了5万。其中，60~70岁人口接近万。在大市范围内，姑苏区和常熟、太仓一道，已成为重度老龄化地区——平均每三个人中就有一位老人。苏州市疾控中心最新数据显示，年苏州户籍人口人均期望寿命达83.82岁（早已超过美国纽约）。老人大多不愿晚间外出，且对消费持谨慎态度。“姑苏八点半”的雄心将和深度老龄化的古城区展开持久博弈。
最后是苏州城市文化——历史残卷让很多人留下刻板印象，认为苏州是一座纸醉金迷的城市，甚至认为苏州人“风情万种”。明清“不夜城”的声色文化，文人墨客和才子佳人的喧嚣，其实一直只是这座城市精神的一部分，但绝非全部。苏州本地人、尤其是世居古城区的“老苏州”，大多较为保守。天黑后习惯性回家，不愿走出家门。同时，重视教育的传统和城市优质教育资源的相对短缺，也迫使苏州大多数的三口之家晚上闭门不出，为的是辅导孩子的功课。
苏州夜经济要想崛起，必须“跑赢”城市老龄化进程。
“姑苏八点半”只有通过最具想象力的“消费模式刺激创新”，拿出实打实的惠民方案，才能战胜经济、人口和文化的三重“苏式挑战”，从而打造出独具魅力的苏州夜经济。
“姑苏八点半”最具特色的创新是什么？毫无疑问，当属5月1日起正式启动的线下购物无理由退货政策。
由政府设立“无理由退货”资金池，这是全国唯一一个由政府先行垫付退付资金的城市。
无理由退货商品类型实现“全覆盖”，除了散装食品零售、黄金珠宝、奢侈品零售等七大类负面清单外的商品都能无理由退货，应退尽退。
消费者可根据自己情况，选择以下三种方式进行无理由退货：
一是直接到店里和商家协商退货；
二是通过“苏州智慧-线上无理由退货平台”在线发起退货申请，由平台审核后与商家协商退货退款方式或由资金池先行退付，在全国首创实现“线下购物线上退，本地消费异地退”；
三是线下布局一批无理由退货管理服务站和退货寄存点，让消费者随时随地可以办理退货退款。
全市商家将广泛发动，倡导“安心舒心放心”苏式服务品牌，承诺退货时限不少于7天（含7天）；商家在收到商品确认无误后的24小时内，要直接将所退货款返还给消费者，让“诚信苏州消费天堂”的品牌真正名扬海内外。
除了无理由退货政策，“姑苏八点半”还有两点独到之处，简而言之就是一“大”一“小”——小剧场，大抽奖。
热播剧《清平乐》展现的繁华宋朝，正是苏州经济崛起的时代。
小剧场——当下热播剧《清平乐》重现大宋繁华图。宋代废除城市宵禁传统，首开历代夜生活之先河。“瓦肆”和“勾栏”支撑起那个令人心驰神往的夜经济时代。苏州是宋明两朝江南文明的正朔。“姑苏八点半”最富特色的江南小剧场，正是现代苏式版的“瓦肆”、“勾栏”。艺术家们将借助小剧场，以各种艺术形式向万千游客表演一部部耳熟能详的江南故事。
大抽奖——“姑苏八点半”吸引人流和刺激消费的手段，已超脱了单纯“发钱”的形式。苏州会按步骤拿出一些住房、汽车等优质资源，在夜市里抽奖、摇号。如果逛夜市的市民们踊跃参与，说不定真能“天上掉馅饼”，真能抽到一辆豪车、一间“豪”宅。以前得花5位数、6位数、7位数甚至8位数的金钱才能实现的梦想，未来在“姑苏八点半”里，保不准只要花2位数甚至更少的钱就可如愿——但前提是您一定得来夜市逛一逛，一定得消费。梦想还是要有的，一旦实现了呢？
文化内核，城市品牌
从4月25日开始，《牡丹亭·游园惊梦》每周六晚都将在苏州昆曲传习所为拥抱苏州夜经济的游客献上至美唱腔。“五一”小长假，《游园》还将连演五天。多姿多彩的小剧场和门类各异的消费券，已经点亮了苏式生活的迷人夜空。
好的开始是成功的一半。如何将“姑苏八点半”这把激情四射的“消费与狂欢之火”一直“烧下去”，考验着城市决策者和全城老百姓的智慧、耐心。
“姑苏八点半”已经登上历史舞台，苏州人梦想使她重振宋代以来这座江南名城令天下艳羡的繁华夜市。进而长盛不衰，流传恒久。
七里山塘。夜幕降临之刻，亦是游客摩肩接踵之时。
苏州有丰饶的历史文化资源，也拥抱着自由开放的现代商业文明。倾力打造“苏州八点半”，是应对国际经贸形势变化、推动城市转型升级的必由之路。用消费模式和消费场景的创新去对冲、抵消消费回补的障碍。
需要更加明确的是，“姑苏八点半”决不是短期冲动的“应急品”，而是着力于长期城市品牌塑造的又一集大成者。姑苏区的文化“硬核”是苏州夜经济潜力的最大信心来源。
打造和完善“姑苏八点半”的过程，也是一个营造“放心消费”的良好环境、出台消费激励措施、完善公共交通配套、解决古城区停车难和建立更加包容审慎监管制度的重大契机。只要这些问题不再困扰我们，那么一个更为优质的营商环境便是水到渠成。
苏州，《红楼梦》中“最是红尘中一二等富贵风流之地”，正通过“姑苏八点半”，争分夺秒绘制出一幅现代夜间版《姑苏繁华图》！
编辑：顾善闻
原创不易，费心费力；
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