昨天，《“江南文化”品牌塑造三年行动计划》发布，苏州要成为“江南文化”的核心叙述者、传播者和引领者——
讲好江南文化“苏州故事”
□苏报记者张丫实习生杨心砚
在昨天召开的苏州市文化产业高质量发展大会上，《“江南文化”品牌塑造三年行动计划》正式对外发布。作为推动苏州文化建设“争当表率、争做示范、走在前列”的重要抓手，计划指明了苏州文化高质量发展的方向，吹响了建设古今辉映、特质鲜明、影响卓著的世界历史文化名城的号角。
重塑“江南文化”品牌，开拓“新蓝海”
锦绣江南，苏州为最。苏州地处江南核心区域，承载着人们对江南最美好的记忆与想象，是江南文化的重要发源地，也是“最江南”的文化名城。“江南文化”是苏州发展的核心要素之一。
对苏州来说，要牢牢把握党的十九届五中全会关于“繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力”的战略部署。实现文化产业高质量发展，就要活化利用好“江南文化”基因，推动文化产业与关联业态深度融合、协同发展，加快实现文化产业转型升级，开拓“新蓝海”。
实施“计划”是苏州市委、市政府的重大决策部署。“之前，市委在十二届十一次全体会议上就提出要‘重塑江南文化的核心地位’，启动实施‘江南文化’品牌塑造三年行动计划，不遗余力做好保护传承，让苏州优秀传统文化在工业化进程中发扬光大，与‘苏州制造’同放华彩。”苏州市委宣传部副部长、市新闻出版局（市版权局）局长黄锡明介绍，“这一决策酝酿已久”，《中共苏州市委关于制定苏州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中也明确提出，要推进“江南文化”品牌建设，全力打响“江南文化”品牌，讲好江南文化的“苏州故事”。
“计划”分为四个部分，要求坚持党政协调推动、社会广泛参与，对标国际文化名城，用好江南文化资源，推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展，以“江南文化”品牌建设推动苏州文化高质量发展，进一步提升城市文化软实力和核心竞争力。
“计划”目标明确，从今年开始，通过三年时间的努力，重点聚焦江南文化的挖掘与研究、展示与呈现、转化与发展、传播与推广，全面提升苏州在“江南文化”话语体系中的首位度和辐射力，推动苏州文化建设“争当表率、争做示范、走在前列”，建设古今辉映、特质鲜明、影响卓著的世界历史文化名城。
66个项目助推文化产业升级
作为有着多年建城史的“历史文化名城”，苏州是一座被文化浸润的城市，现有世界文化遗产2项、全国重点文物保护单位61处、国家级历史文化街区2个，享有“世界遗产典范城市”美誉。苏州的文化艺术星光璀璨，有昆曲、宋锦、香山帮营造和端午节等6项世界级非物质文化遗产，33个国家级非物质文化遗产项目，被联合国教科文组织授予“手工艺与民间艺术之都”称号。
如何在这些灿若繁星的文化海洋中，采撷最精彩的浪花，全力打响“江南文化”品牌？“计划”在“重点任务”中推出“十项工程”，将其细化为66个具体项目，并明确了责任单位和项目具体负责人，逐项推进。
黄锡明说，加快实施“计划”，要以“十大工程”为抓手，即江南文化研究工程、江南文化遗存保护工程、江南园林文化弘扬创新工程、江南传统工艺传承振兴工程、弘扬江南特色文化平台建设工程、江南原创文艺精品孵化工程、“最江南”文旅融合发展工程、苏州“运河十景”建设工程、江南文化资源数字化发展工程和“江南文化”品牌宣传推广工程，全面夯实文化产业基础。
要深入挖掘苏州“历史文化名城”“江南水乡”“人间天堂”等固有江南文化资源，打造一批具有江南特色、江南标识、江南内涵的文化品牌项目，使苏州“最江南”的文化特质更加凸显、人文内涵更加厚重、精神品格更加突出，使苏州成为“江南文化”的核心叙述者、传播者和引领者。
当前，数字经济等新型业态的蓬勃兴起，为文化产业爆发式增长打开了广阔空间，提供了重大机遇。面对已然到来的文化产业发展“新浪潮”，“计划”提出打造“江南文化资源数字化发展工程”和“‘江南文化’品牌宣传推广工程”，一方面借助数字技术活化江南优秀传统文化资源，构建具有江南文化特质的现代文化产业体系；另一方面高标准、高水平打造江南文化特色传播体系，整合线上线下资源，助推特色江南文化走出国门。昨天，阿里文娱城市创想空间、腾讯（苏州）数字产业基地、人民视窗（苏州）数字传媒项目、AGC亚洲女生展演等一系列重大项目成功签约落地苏州，以科技赋能文化，将助力这一目标快速实现。
品牌塑造是系统工程，要久久为功
苏州市文联主席王尧在解读“江南文化”品牌建设时表示，实施长三角一体化发展战略，从文化角度来说，江南文化就是长三角一体化在文化上的最大公约数。“最江南”的苏州如何作为，关系到文化软实力的提升，关系到长三角一体化的发展品质。他说，“计划”很好地回答了两个问题，一是在新时代中国特色社会主义建设中，苏州人如何来创新、创造“江南文化”；第二个问题是通过当代人的创造将给未来留下哪些“灿烂文明”，“‘计划’正在回答这些问题，并将一一实现。”
王尧说，“计划”具有五个特点，要求新时代下的“江南文化”弘扬优秀传统、融入社会发展、扎根人民生活、创作时代精品，并参与国际循环。他认为，“计划”实施将会在六个方面有新的突破与收获。“它会延续作为历史的江南文化、创造作为生活的江南文化、推广作为价值的江南文化、形成作为产业的江南文化、创造作为审美的江南文化，以及产生作为文本的江南文化。”
“江南文化”品牌塑造是一项系统工程，不可能一蹴而就，要久久为功、绵绵用力，咬定目标持续发力。“计划”明确保障措施，建立“组织领导”“投入共担”“人才保障”“社会共建”四大机制，保证“计划”扎实推进，项目落地落实。“江南文化”品牌建设，人才是关键。“计划”将聚焦江南文化研究、江南文艺精品创作表演、江南非物质文化遗产传承、江南建筑遗产保护、文创产品策划设计等多方面人才，建立引育并举、用留结合的人才队伍建设体系。
文化是苏州的灵魂底色和精神基因，承载着城市的精神品格和理想追求。进入新发展阶段，文化产业已经成为苏州加快建设社会主义现代化强市的重要战略支点。苏州将加快实施文化产业倍增计划，构建具有苏州文化特点和核心竞争力的现代文化产业体系，文化产业增加值占GDP的比重较“十三五”末要翻一番，全面打响“江南文化”品牌，重塑江南文化的核心地位，重筑苏州人民的精神家园，重现文化高地的灿烂辉煌。